Leichter auffindbare Veröffentlichungen dank SEO
Als Autorin oder Autor möchten Sie Ihre Bücher einem möglichst großen Publikum zugänglich machen. Und damit Ihre Texte gelesen werden, müssen sie zuerst gefunden werden. Dies können Sie erreichen, indem Sie vier einfache Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimisation, SEO) ergreifen.
In einem SEO-Leitfaden für Anfänger muss zunächst der Begriff SEO erklärt werden. Kurz gesagt: SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist ein Verfahren, bei dem Sie Ihre Website und deren Inhalte so optimieren, dass sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen möglichst weit oben erscheinen.
Möglicherweise fragen Sie sich: „Warum brauche ich für meine Website eine Suchmaschinenoptimierung?“ SEO ist unerlässlich, wenn Sie sicherstellen möchten, dass das Zielpublikum Ihr Werk findet. Nur die wenigsten Internetnutzer/-innen rufen jemals die zweite Ergebnisseite einer Suchmaschine auf – ganz gleich, ob sie Google, Bing, DuckDuckGo oder eine andere Suchmaschine verwenden. Daher ist die Suchmaschinenoptimierung ein so wichtiges Werkzeug. Nur so erscheinen Ihre Online-Inhalte in der Suchergebnisliste möglichst weit oben. Durch eine bessere Sichtbarkeit im Internet können Fachkolleginnen und -kollegen sowie andere Forschende Ihre Arbeit außerdem in wissenschaftlich ausgerichteten Suchmaschinen wie Google Scholar, ResearchGate oder Web of Science schneller finden.
Wie wichtig SEO ist, lässt sich auch daran erkennen, dass fast die Hälfte der Aufrufe von www.degruyter.com auf Suchmaschinen zurückzuführen ist. Dies zeigt, dass eine gute Suchmaschinenoptimierung wirklich entscheidend ist, damit Ihre Inhalte gefunden werden.
Die Algorithmen von Suchmaschinen werden fortlaufend angepasst und weiterentwickelt. Dadurch wird die Suchmaschinenoptimierung einer Website zu einer immer komplexeren Angelegenheit. Deshalb wenden sich viele Website-Betreiber/-innen an Unternehmen, die sich auf SEO spezialisiert haben und die Auffindbarkeit von Online-Inhalten sicherstellen. Doch es gibt vier Maßnahmen, die man bei der Erstellung von Website-Inhalten einfach und immer umsetzen kann, um die Suchmaschinenoptimierung zu stärken.
Einer der wichtigsten Aspekte für ein hohes Website-Ranking in Suchmaschinen ist die Verwendung von Keywords. Mithilfe von Bots scannen Suchmaschinen die Textelemente von Online-Inhalten, um deren Thema zu erkennen. Die entsprechenden Keywords oder Keyphrases sind somit unverzichtbar, denn nach ihnen wird mit den Suchmaschinen gesucht.
Wenn Sie sich einen Überblick darüber verschaffen möchten, welche Keywords und Keyphrases geeignet sind, gehen Sie wie folgt vor:
Wenn Sie Ihr Werk fertiggestellt haben, suchen Sie nach wichtigen Keywords und Keyphrases, die mehrfach in Ihrem Text vorkommen, und nutzen Sie sie für die Suchmaschinenoptimierung. Bei wissenschaftlichen Arbeiten sollten Sie auf den Themenbereich bezogene Fachbegriffe in das Feld für die Stichwörter einer wissenschaftlichen Online-Veröffentlichung aufnehmen, auch wenn sie nicht ausdrücklich in Ihrer Publikation erwähnt werden. Diese fungieren als Tags für die Indizierung Ihrer Veröffentlichung. Auf diese Weise erkennen Suchmaschinen, mit welchen anderen Themen Ihre Texte in Zusammenhang stehen.
Ein Beispiel: Wenn Sie gerade eine Abhandlung über die Auswirkungen des Klimawandels auf die Artenvielfalt schreiben, geben Sie „Klimawandel und Artenvielfalt“ in eine Suchmaschine oder in Google Trends ein. Dort sehen Sie, was für Inhalte gefunden werden und ob nach diesen konkreten Schlagwörtern gesucht wird. Bezogen auf das obige Beispiel wäre es für wissenschaftliche Arbeiten auch denkbar, Begriffe wie „erneuerbare Energien“ in das Stichwörter-Feld aufzunehmen.
Wenn Sie entschieden haben, welche Keywords Sie verwenden möchten, bauen Sie diese in den Titel und Untertitel, das Abstract oder die Zusammenfassung, die Zwischenüberschriften und die Stichwortfelder Ihrer Veröffentlichung ein. Dabei sollten Sie jedoch sehr darauf achten, diese Keywords nicht übertrieben oft oder auf unnatürliche Weise hinzufügen. Dieses sogenannte Keyword-Stuffing kann sich nämlich negativ auf Ihr Suchmaschinen-Ranking auswirken.
Der Titel Ihrer Arbeit ist zweifellos ausschlaggebend für eine möglichst hohe Reichweite. Dies gilt nicht nur für die gelungene Ansprache der Leserschaft, sondern auch für die Suchmaschinenoptimierung. Suchmaschinen greifen hauptsächlich auf Keywords in Titeln und Überschriften zurück, damit bei einer Suche auch wirklich relevante Ergebnisse erscheinen. Beachten Sie daher folgende Tipps, um sicherzustellen, dass Ihr Titel suchmaschinenoptimiert ist:
Nachfolgend finden Sie ein Beispiel dafür, wie ein Titel formuliert sein sollte.
Während der Großteil Ihrer wissenschaftlichen Arbeit möglicherweise durch eine Paywall geschützt ist, sind der Titel und das Abstract in der Regel frei zugänglich. Das macht diese beiden Elemente zu einem leistungsstarken SEO-Instrument, weil auch Bots darauf zugreifen können. Darüber hinaus sind es die am häufigsten gelesenen Teile Ihrer Veröffentlichung, da sie kostenlos angezeigt werden.
Es ist daher ratsam, beim Verfassen des Abstracts die folgenden SEO-Richtlinien zu beachten:
Die Glaubwürdigkeit bzw. Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website oder Ihrer Online-Veröffentlichung kann deren SEO-Ranking und Auffindbarkeit stark beeinflussen. Eine Möglichkeit, diesen Aspekt Ihrer Online-Inhalte aufzuwerten, ist die Verwendung von Links. Nachfolgend finden Sie einige Beispiele dafür, wie bzw. wo Sie Links setzen können:
Richtlinien zur Veröffentlichung Ihres Buchs finden Sie in unserer Repository Policy (Archivierungsstrategie).
SEO kann eine echte Herausforderung sein. Dennoch hoffen wir, dass Ihnen dieser SEO-Leitfaden dabei helfen wird, die Auffindbarkeit Ihrer Veröffentlichungen im Internet zu verbessern, damit diese Ihr Zielpublikum erreichen. Besuchen Sie unsere Website, um weitere Informationen über die Vermarktung Ihres Buchs und über wissenschaftliche Publikationen zu erhalten.
