Wie Sie Ihr Werk in den sozialen Medien vermarkten
Bei den Unmengen an Inhalten, die heutzutage produziert werden, ist es schwierig, Aufmerksamkeit zu erhalten. Aus diesem Grund haben wir den vorliegenden Leitfaden erstellt. Er zeigt Ihnen, wie Sie die sozialen Medien für die erfolgreiche Vermarktung nutzen und sich mit Ihren Leserinnen und Lesern vernetzen. Wir haben daher Tipps und Beispiele zusammengestellt, um unseren Autorinnen und Autoren zu zeigen, wie sie ihre Werke auf Kanälen wie Twitter, LinkedIn, Facebook und anderen vermarkten können.
Manche sozialen Plattformen erscheinen auf den ersten Blick vielleicht nicht als der richtige Ort für die Wissenschaft. Sie sind aber beliebte Orte, an denen sich Menschen begegnen und sich über ihre Interessen austauschen – in der Forschung genau wie in der Lehre. Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler können sich an den Debatten über viele verschiedene Themen in Forschung und Lehre beteiligen und so wertvolle Kontakte zu Kolleginnen und Kollegen sowie zu Mentorinnen und Mentoren knüpfen.
Die sozialen Plattformen im Internet sind bestens für die Vermarktung Ihres neuen Buches geeignet. Sie haben zahlreiche Vorteile gegenüber traditionellen Werbekanälen. Zu den wichtigsten Vorteilen der Vermarktung in den sozialen Netzwerken gehören:
Die sozialen Netzwerke sind beliebte Orte, an denen Menschen den Kontakt zum Freundeskreis, zur Familie und zu Gleichgesinnten pflegen, aber auch zu Institutionen, Vordenkerinnen und Vordenkern sowie Kolleginnen und Kollegen. Daher bieten sie Ihnen eine ideale Möglichkeit, Kontakt zu Menschen mit Interesse an Ihrem Werk aufzunehmen – ganz gleich, ob Sie ein neues Buch vermarkten oder die Verbindung zu Ihrer Leserschaft stärken wollen.
Wahrscheinlich wissen Sie schon, dass Sie sich auf den sozialen Plattformen mit Kolleginnen und Kollegen über Informationen austauschen können, die für die Qualität Ihres Werks entscheidend sind. Aber auch bestimmte Einzelpersonen in den sozialen Netzwerken können eine wichtige Rolle spielen, wenn Sie deren Kontakte und Publikum ansprechen. Vordenker/-innen und Forschende, die in den sozialen Netzwerken aktiv sind, können Ihnen helfen, Ihr Buch zu vermarkten, denn sie haben unter Umständen ein größeres Publikum mit Interesse an Ihrem Buch.
Die sozialen Plattformen sind so gestaltet, dass sie einfach zu nutzen sind. Daher sind sie hervorragend dafür geeignet, ein interessiertes Publikum aufzubauen und die Veröffentlichung Ihres neuen Buches bei tausenden Menschen im Internet bekannt zu machen.
Die sozialen Netzwerke lassen sich kostenlos nutzen. Das heißt, Sie können die Veröffentlichung Ihres neuen Buches bekannt machen, ohne nur einen Cent dafür zu bezahlen. Allerdings können Sie auf vielen dieser Online-Plattformen auch gegen Bezahlung Werbeanzeigen schalten, die sich an bestimmte Zielgruppen richten.
Soziale Plattformen eignen sich nicht nur zur Vermarktung, sondern können auch Ihre Auffindbarkeit wesentlich verbessern. Dank der Beliebtheit der sozialen Medien erscheinen auf ihren Seiten gefundene Suchergebnisse weit oben. Wenn Sie eine Seite oder ein Profil bei diesen Plattformen haben, können Sie die Auffindbarkeit Ihres Werks drastisch verbessern, indem Sie entsprechende Informationen in den sozialen Medien teilen.
Sie kennen also jetzt die Vorteile durch die Nutzung dieser Plattformen. Nun stellt sich die Frage, welche Plattform Sie nutzen sollten. Natürlich können Sie Ihr Werk auf jedem beliebigen sozialen Netzwerk vermarkten, aber davon gibt es viele. Sicherlich fragen Sie sich, wo Sie anfangen sollten oder welches Netzwerk für Ihr Werk am besten geeignet ist. Im Folgenden stellen wir Ihnen einige der am besten geeigneten sozialen Netzwerke im Internet vor und geben Ihnen Tipps für die Vermarktung auf jeder Plattform.
Laut der Statistikplattform für Markt- und Verbraucherdaten Statista hat Facebook fast 3 Milliarden aktive Nutzer pro Monat. Allein aufgrund der Größe und Reichweite dieser Plattform ist sie der ideale Ort, um Kontakt zu einer an Ihrem Buch interessierten Leserschaft aufzunehmen.
Dafür gibt es zwei Vorgehensweisen:
Ihr persönliches Facebook-Profil: Menschen mit Interesse an Ihrem Werk können Sie auf Facebook als Freund hinzufügen oder Ihnen folgen, um Ihre neuesten Beiträge zu sehen. Dazu müssen Sie Ihre Privatsphäre-Einstellungen so anpassen, dass andere Ihre Beiträge sehen. Das ist zwar eindeutig die einfachste Lösung, aber vielleicht wollen Sie Privat- und Berufsleben lieber getrennt halten. Für diesen Fall gibt es glücklicherweise eine zweite Möglichkeit, bei der Sie eine Seite nur für Ihr Werk anlegen.
Eine spezielle Autorenseite: Auf Facebook können Sie eine spezielle Autorenseite erstellen, auf der Sie Informationen und Beiträge zu Ihrem Werk als Text, Bild oder Video veröffentlichen.
Außerdem bietet Facebook noch weitere Tools, die für die Vermarktung Ihres Werks nützlich sein können. Dazu gehören zum Beispiel Facebook Live für das Live-Streamen von Videos und Facebook-Gruppen wie Fangruppen oder Gruppen für am Thema Ihres Buches interessierte Nutzer/-innen. Daneben stehen auch Analysewerkzeuge bereit, mit denen Sie herausfinden können, wie Ihre Leserschaft auf Ihre Online-Person auf Facebook eingeht.
Bevor Sie in die Welt der Facebook-Werbung eintauchen, haben wir ein paar wichtige Hinweise für Sie:
Ihre spezielle Zielgruppe im Blick behalten
Kurze, interessante und treffende Beiträge schreiben
Ihre Persönlichkeit (gern auch etwas Humor) durchscheinen lassen, wenn das zum Stil des Beitrags passt
Lustige, persönliche, interessante oder nützliche Inhalte in Ihre Beiträge aufnehmen
Ihre Beiträge an Mobilgeräte anpassen, denn die meisten Facebook-Nutzer rufen die Plattform darüber auf
Nur über sich selbst oder Ihr Werk schreiben
Negative Rückmeldungen ignorieren – antworten Sie lieber darauf!
Negativ auf Kritik an Ihnen oder Ihrem Werk reagieren
Beiträge zu unüblichen Zeiten veröffentlichen (etwa spät abends)
Hashtags verwenden (sie funktionieren auf Facebook nicht)
Wenn Sie Ihr Buch auf Facebook vermarkten, sollten Sie sich als Autor/-in in Ihrer Biografie selbst beschreiben. Fügen Sie auf Ihrer Facebook-Seite Links zu Ihrem Buch ein. Sinnvoll sind auch Beiträge, die bei Ihrer Leserschaft Interesse wecken (etwa eine Probeseite, ein Kapitel oder ein Foto des Buchumschlags). Ihre Beiträge und Facebook-Seite sollten es erleichtern, Ihr Buch zu kaufen, sobald es veröffentlicht wurde.
LinkedIn startete ursprünglich als Plattform für öffentlich zugängliche berufsbezogene Online-Profile. Inzwischen treffen sich hier Fachleute verschiedenster Branchen und tauschen Informationen über ihre Branche aus. Mit über 800 Millionen registrierten Nutzern (laut DataReportal) eignet sich LinkedIn hervorragend für die Vermarktung Ihres Buches bei Fachleuten Ihrer Disziplin.
Die Plattform LinkedIn bietet viele verschiedene Optionen, mit denen Sie Kontakt zu einer potenziellen Leserschaft aufnehmen können:
Benennen Sie sich als „Autorin“ oder „Autor“.
Listen Sie Ihre Bücher in Ihrer Zusammenfassung bei LinkedIn auf.
Teilen Sie jegliche positive mediale Berichterstattung über Ihre Bücher.
Bitten Sie andere Menschen darum, sich auf Seiten wie Amazon oder auf Plattformen für Buchrezensionen zu Ihrem Buch zu äußern.
Fügen Sie Ihrem LinkedIn-Profil eine Abbildung der Umschlagseite hinzu.
Die sind einige der wichtigsten Strategien für den Erfolg auf LinkedIn. Sie können Ihr potenzielles Publikum aber auch mit weiteren Mitteln erreichen.
Damit Sie nicht gegen die Netiquette auf LinkedIn verstoßen, finden Sie im Folgenden ein paar Grundsätze, mit denen Sie Ihr Profil bestmöglich nutzen.
Für die Vermarktung Ihres Buches sollten Sie darauf achten, dass Ihre Beiträge zu Ihrem Buch informativer Art sind und nicht wie aggressive Werbung aussehen. Sie sollten also ansprechende Inhalte zu Ihrem Buch erstellen und Ihre Leserschaft ermutigen, Fragen zu stellen. Außerdem können Sie Referenzen anzeigen, damit die Leserschaft Ihrem Werk stärker vertraut. Nutzen Sie auch den Bildheader auf Ihrem Profil, um Ihre neueste Veröffentlichung zu vermarkten. Machen Sie es den Nutzern, die auf Ihre Inhalte zugreifen, leicht, Ihr Buch zu kaufen, indem Sie Ihre Beiträge mit Links versehen.
Twitter ist ein Kurznachrichtendienst, der sich am besten für formlose Mitteilungen und Beiträge eignet. An der Beschränkung auf 280 Zeichen pro Nachricht ist abzulesen, dass diese Plattform für kurze, leicht verständliche Beiträge gedacht ist. Mit fast 230 Millionen aktiver täglicher Nutzer (gemäß Statista) bietet Twitter großes Potenzial für den Aufbau eines aktiven, engagierten Publikums.
Mit folgenden Tools können Sie Ihre Kontakte pflegen und Verbindungen zu Interessierten aufbauen:
Twitter-Listen
Twitter-Widgets
Interessante Beiträge, die Ihre Follower zu Reaktionen und Fragen ermuntern, Bilder und Videos enthalten und auf diese Weise für mehr Interaktionen sorgen
Überschrift oder Biografie als Mittel zur Vermarktung Ihres Werks
Angeheftete Tweets, damit Ihre Besucher/-innen Ihre wichtigsten Neuigkeiten sehen
Erwähnungen, mit denen Sie die Aufmerksamkeit von Menschen auf sich ziehen, mit denen Sie noch nicht verbunden sind
Regelmäßige Aktualisierungen, die mit der Schnelllebigkeit der Plattform Schritt halten (dies kann je nach Publikum bedeuten, jeden Tag mehrere Updates zu veröffentlichen)
Wie bei allen anderen sozialen Netzwerken gibt es auch auf Twitter Dinge, die Sie bei der Kontaktaufnahme zu anderen Nutzern tun oder lassen sollten:
Twitter ist eine eher informelle Plattform, auf der durchaus auch bekannte Unternehmen einen zwanglosen Ton anschlagen. Sie sollten die Posts zur Vermarktung Ihres Buchs eher locker formulieren, um so den Twitter-Nutzern gerecht zu werden. Es kann sinnvoll sein, Fotos und Videos von Ihrem Buch oder von damit zusammenhängenden Ereignissen zu teilen, etwa vom Umschlag oder von der Feier zur Veröffentlichung. Noch einmal: Posten Sie Beiträge, die Fragen enthalten oder Ihr Publikum zu Reaktionen ermutigen. Vergessen Sie nicht, entsprechende Links hinzuzufügen, damit man Ihr Buch unkompliziert kaufen kann.
Im Folgenden geben wir Ihnen noch ein paar Informationen mit auf den Weg – auch wenn uns bewusst ist, dass dies Autorinnen und Autoren, für die die sozialen Medien Neuland sind, viel vorkommen kann.
Es gibt nicht DIE beste Plattform für die Vermarktung Ihres Buchs.
Sie müssen nicht alle Kanäle nutzen und werden wohl sowieso nicht die Zeit dafür haben.
Vielleicht entspricht die eine Plattform besser Ihrer Persönlichkeit, der Art Ihrer Bücher oder dem Publikum, das Sie ansprechen wollen.
Diese kurze Anleitung für die drei wichtigsten sozialen Netzwerke können Sie auch auf andere soziale Plattformen übertragen. Wir hoffen, dass Ihnen diese Informationen dabei helfen, Ihre Zielgruppe zu erreichen und Ihr Buch an tausende Leserinnen und Leser überall auf der Welt zu verkaufen. Wenn Sie Hilfe bei der Vermarktung Ihres Buches brauchen, dann finden Sie im Bereich „Für Buchautorinnen und -autoren“ weitere Ideen.
